Je staat in de drogist met twee foundations in je hand en twijfelt. Thuis heb je al tien video’s gekeken waarin influencers allebei de producten de hemel in prijzen. Toch blijft dat knagende gevoel: zou dit ook bij mij werken, of ziet het er alleen zo mooi uit onder een ringlamp?
Reviews zijn een van de belangrijkste manieren om te bepalen wat je koopt. Maar er zit een groot verschil tussen een betaalde samenwerking en de ervaring van een meid die het product gewoon zelf heeft gekocht. In dit artikel zetten we beide naast elkaar, zodat jij beter kunt inschatten welke mening je het meest verder helpt.
Hoe influencerreviews tot stand komen
Veel influencers krijgen producten gratis toegestuurd of worden betaald om erover te posten. Dat is op zich niet erg, zolang het duidelijk vermeld wordt met termen als adverteren, gesponsord of in samenwerking met. Het probleem is dat een merk vaak meekijkt naar wat er gezegd wordt, of op zijn minst hoopt op een positieve boodschap.
Daarnaast werken influencers met professionele belichting, filters en soms een team dat helpt met de opnames. Een foundation die er op camera stralend uitziet, kan in daglicht op jouw huid heel anders vallen. Ook testen ze een product vaak maar kort, omdat er alweer een nieuwe pakketje klaarligt.
Wat influencers wél goed doen
Toch zou het oneerlijk zijn om alle influencerreviews af te doen als reclame. Sommige makers zijn juist heel kritisch en vertellen eerlijk wanneer iets tegenvalt, ook bij een samenwerking. Ze hebben vaak veel producten geprobeerd en kunnen daardoor goed vergelijken.
Ook laten ze zien hoe je iets aanbrengt, welke kleuren er zijn en hoe een textuur eruitziet. Dat soort visuele informatie is handig, zeker als je een product online wilt bestellen. Let vooral op influencers met een huidtype of huidskleur die lijkt op die van jou.
De kracht van gewone gebruikers
Een meid die zelf geld heeft uitgegeven aan een mascara, heeft weinig reden om eromheen te draaien. Als hij na een paar uur onder haar ogen afgeeft, dan zegt ze dat gewoon. Juist die eerlijke, soms wat ongepolijste ervaringen geven een realistisch beeld van hoe een product in het dagelijks leven presteert.
Gewone gebruikers testen producten ook vaak langer: op een drukke schooldag, tijdens het sporten of op een warme zomeravond. Ze vertellen over dingen die een influencer niet snel noemt, zoals of een verpakking snel kapot gaat of dat de pomp na een maand vastloopt. Op plekken als meidencommunity vind je reviews en vragen van andere meiden, waardoor je ervaringen kunt lezen van mensen die in hetzelfde schuitje zitten als jij.
Waar je op let bij elke review
Of een review nu van een bekende maker komt of van een onbekende gebruiker, met een paar vragen kun je snel inschatten hoe bruikbaar die is.
- Wordt er duidelijk gemeld of het product gratis of betaald is?
- Noemt de reviewer ook minpunten, of is alles perfect?
- Heeft ze een vergelijkbaar huidtype of vergelijkbare huidskleur?
- Hoe lang is het product getest voordat de mening werd gegeven?
- Komen dezelfde ervaringen terug in meerdere reviews?
Combineer beide bronnen slim
De beste keuze maak je meestal door beide soorten reviews te gebruiken. Een influencer kan je inspireren en laten zien wat er nieuw is, terwijl gewone gebruikers je vertellen of dat product de hype echt waard is. Zie het als een eerste indruk en een tweede mening.
Lees bijvoorbeeld eerst een paar uitgebreide video’s om te begrijpen wat een product belooft. Zoek daarna naar ervaringen van meiden die het al weken gebruiken. Komen de positieve punten overeen, dan is de kans groot dat je goed zit. Zie je steeds dezelfde klachten opduiken, dan weet je ook genoeg. En vraag in de winkel gerust om een testertje, want je eigen huid blijft uiteindelijk de eerlijkste reviewer.